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“6亿”的抖音

发布时间:2020-09-16

每两个中国人,就有一个在使用抖音。

9月15日,抖音在上海举办了二届创作者大会上字节跳动CEO张楠宣布:“截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过了6亿。”快手在今年2月宣布的日活是3亿、微信小程序近日宣布的日活是4亿。如今的抖音是仅次于微信、支付宝这样级别的应运了。

抖音的目标是什么

“~初我们希望抖音成为“视频版百科全书”,再重新审视这个目标,我觉得我们把抖音又想小了。”这是张楠的抖音初期目标,张楠认为现在抖音完成了这个目标。

百科全书的核心是什么,是标准且全面的知识内容体系,标准和全面两者都是百科全书的条件。百度是国内互联网公司里一个推出网络版的知识百科——百度百科。百度百科在百度百科中对自己的介绍就是开放、自由的网络百科全书。但从如今的效果看,百度百科还离这个目标很远,虽然之后又有多家公司加入到网络百科全书的创作中,但基本都已阵亡。

至少在内容上,百度百科不符合标准和全面其中任何一点。那抖音又如何呢?

抖音的用户数确实早已经超了百度百科,但要说自己是视频版的百度百科是不是些为时过早。抖音大的属性是娱乐属性,当然现在有一部分人内容创作者在通过抖音这种短视频的模式在传播知识内容,但这不是抖音的主流,在抖音上刷搞笑的短视频是70%以上抖音用户的需求。

而百科全书是以知识主要支撑,恐怕很少有人在百科全书里面寻找乐趣吧,因此两个产品在属性上就有不一样的定位,当然我们不能排除抖音未来会通过流量倾斜向知识体系转化,但那会和当下的日活相悖,本质上每天是没有那么多人去查找知识内容的。

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