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苹果市值重回全球,618大赢家疯狂收割中国市场

发布时间:2022-06-23

在失去全球市值高公司位置一个多月后,苹果再次回到高位。周三开盘后,苹果市值达到2.2万亿美元,超过了沙特阿美的2.18万亿美元,重获全球。

与此同时,时代财经注意到,刚刚在中国夺下618销冠的苹果正式入驻抖音,尝试通过这个流量极大的平台宣传自己的品牌。

近日,苹果设立了名为“Apple”的官方抖音账号。时代财经观察到,6月22日上午9时许,该账号粉丝不到7万,13个小时后,粉丝超过40万,获点赞数则从不到10万涨到56万。

可以看出,账号“Apple”是专为宣传iPhone的影像性能而设立的,其在简介中表示,“把看到的拍成好看的”。目前该账号所发布的4条视频均为视觉大片,并发起了“用iPhone拍摄”的话题。

账号“Apple”的条视频发布于6月14日,点赞量高,截至22日22时获赞48万多。

而截至目前,“用iPhone拍摄”的抖音话题播放量超过4亿次,话题内至少数百条视频,除了普通用户,参与者还有苹果实体店。

时代财经注意到,这是苹果公司在中国短视频平台的官网账号,目前尚未入驻快手、B站等平台。此前除了官网外,苹果发布中文信息主要通过官方微博账号,包括CEO库克和“Apple支持”。

去年第四季度,iPhone 13系列大卖,使得中国市场对苹果愈发重要,但今年初以来,随着中国手机市场的萎靡,苹果手机销量出现了同比下滑的情况。

去年9月中旬,苹果发布iPhone 13系列。财报显示,从去年9月26日到12月25日,苹果公司在大中华区的净销售额为257.83亿美元,同比大增21%,占总销售额比例达到20.8%。

根据CINNO Research数据,去年第四季度,苹果连续三个月登顶中国智能手机市场月度销量榜首。这也大幅提升了2021年苹果在中国市场的业绩。

2021年,苹果在大中华区的净销售额为683.66亿美元,比2020年大幅增长70%,远高于其他市场的增幅。同期,苹果在全球的净销售额增长约910亿美元,其中超三成来源于大中华区。

今年初的财报电话会议上,库克专门提到一项数据,即去年第四财季苹果在中国市场的营收增长21%,实现了创纪录的营收以及升级用户数量,在中国市场得到了很多好处。

但是,苹果行情在今年初随着大环境改变。CINNO Research数据显示,今年4月,苹果手机国内销量分别同比下滑1.3%、3.5%,同期,国内市场智能手机总销量分别同比下滑14.4%、21.6%。

财报显示,去年12月26日至今年3月26日,苹果在大中华区的净销售额为183.43亿美元,环比腰斩,同比仅增长3%,远低于美国市场19%的增速,占总净销售额的比例也降到了18.86%。

CINNO Research数据显示,今年季度,国内智能手机市场的月度都不是苹果,1月、2月是OPPO,3月是荣耀,4月苹果才夺回冠军宝座。

截至目前,CINNO Research尚未公布国内手机市场5月数据,不过,618年购物节中,在电商平台的补贴下,苹果手机销量“一骑绝尘”。

618活动期间,iPhone 13在天猫、京东、拼多多的低价都在4800元以下,同时可以使用政府发放的消费券。苹果官网上,iPhone 13的起步价是5999元。

魔镜市场情报提供的数据显示,618活动期间,苹果手机销量接近206万台,是手机品牌中的。而根据电商平台618数据,小米是京东的,苹果则是拼多多的。

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