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爆火!抖音的路还有多长?

发布时间:2022-09-13

近年来,随着疫情的稳定防控,短视频时代应运而生。如今,自媒体早已成为了人们生活的一部分。其实,早在抖音爆火之前,腾讯、新浪、美图秀秀就已经推出了微视、秒拍、美拍等定位于音乐、潮流的短视频软件。但为何是抖音一炮而红?火爆之后的抖音又能持续多久?


一、抖音是谁?



抖音于2016年9月上线,当时短视频正处于高热度阶段,在移动化、碎片化消费日益盛行的当下,低门槛低成本地分享生活信息的短视频成了很应景的影像消费产品。

早些年短视频积累的火爆程度,已经成了移动时代下品牌投放广告的共识,在这个时代下成长起来的抖音,不必再花费时间、精力等成本让用户去认知它,它重点要考虑的只是如何在那么多短视频充斥着的社交市场当中脱颖而出。

不同于快手的去中心化,抖音选择的方式是生产激励机制“中心化”,内容分发机制“去中心化”,内容社区模式这保证了发展的可持续性。


具体来说就是:抖音通过签约一批网红、MCN来保证优质内容的持续产出,且成立了服务达人的经纪团队,通过广告等变现手段进行激励;另一方面,则采用相对“去中心化”的机制进行内容分发,通过算法持续挖掘普通用户的爆款内容,维持用户活跃度。


抖音的出现顺应了时代发展趋势,以年轻、潮流的定位特点脱颖而出。自2017年以来,通过热点运营、明 星带流量、扶持达人快速形成“年轻人的潮流玩法”调性,迅速实现用户规模化,“自上而下”的产品策略进程显著快于快手坚持“去中性化”、“自下而上”的产品策略。


背靠今日头条,抖音的创始人叫梁汝波,是今日头条的技术总监,同时也是张一鸣南开大学的同宿舍兄弟。每一产品都在原有的基础上进行了微创新,并把头条比较核心的算法优势也运用其中,用“音乐+短视频+社交”的方式切入近几年很热门的音乐以及短视频行业,抖音于2016年9月上线,次年11月今日头条就以10亿美元收购了北美音乐短视频社交平台。


三、抖音的挑战



在短内容快迭代领域,由于内容生产的壁垒较低,容易产生同质化内容,这也是抖音接下来会面临到的大挑战。从短视频内容的来源看,多数由普通用户产生,其中包括了很多我们已然熟悉的内容呈现方式,比如:跳舞、发型的设计和简单扎发、化妆初级入门等。这些视频起初在美拍、秒拍等出现,如今再次被挖掘,通过不同的人进行同类型的演绎,久看之后不免会产生视觉疲劳。



四、抖音到底能走多远?







我们目前看到的抖音广告,主要以下有几类:
01
视频信息流中插入广告

在用户不断下滑观看下一条视频时,可能“一不小心”就滑到中插广告,比如与Airbnb、哈尔滨啤酒和雪佛兰合作推出的三支品牌视频广告,对于抖音来讲,他们是广告,但同样是优质的短视频。



02
定制站内挑战

比较具有代表性的,就是OPPO广告#假如你有两千万#,用以宣传“前后2000万拍照手机”的品牌slogan。




03
直播

和大多数采用秀场的直播模式不同,抖音模仿了Instagram的直播功能,用户只可观看已关注网红的直播内容,这种直播形式服务于优质短视频积累的粉丝互动,也可以看成是未来抖音往社交转型的其中一步布局。


04
电商流量入口

短视频中出现购物车的按钮,点击后便出现商品推荐。除此之外,很多网红用户在个人主页也纷纷贴出了自己的微信及微博地址,进而鼓励大家加Q加微信加微博,然后做微商对会员变现,完成吸粉+洗粉的套路。抖音在主页添加了用户的微博入口,似乎也默许了达人们引流粉丝至平台外变现。


从总体来说,即便是表面上红红火火,但短视频行业整体上还处在烧钱阶段,全面收割的阶段还没有到来。还记得Papi酱合伙人杨铭曾说过:“短视频这件事,在中国,还很漫长。”
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