△ 短视频与直播的影响

短视频凭借其庞大的用户基础和强大的吸引力，已成为网络视听行业的核心驱动力。其用户规模已达到10.12亿，远超其他应用，成为网民“触网”的选择。这种创新性的视频形式和丰富多样的内容，不仅增强了用户的互动性和参与性，更激发了他们的创造力和表达欲。同时，短视频平台与其他应用的深度融合，构建了跨平台、跨屏幕、跨领域的内容分发和传播网络，使得内容“触手可及”。

在这一趋势下，《中国地理》融媒体中心主任张辰亮等短视频科普达人应运而生。他们利用短视频的丰富维度，结合画面、讲解、配乐、剪辑等多种元素，进行科普内容的传播。张辰亮表示，短视频相较于图文，更适合科普内容的传播，其丰富的维度能够更直观地展示科学知识。

此外，网络直播也成为网络视听行业的重要组成部分。据《报告》显示，2022年网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听行业的第二大应用。直播带货等新业态的出现，不仅为地方特色产品打开了市场，也为村民增收提供了新的途径。

△ 科普与教育资源的传播

在这一趋势下，《中国地理》融媒体中心主任张辰亮等短视频科普达人应运而生。他们利用短视频的丰富维度，结合画面、讲解、配乐、剪辑等多种元素，进行科普内容的传播。科普达人通过短视频传播知识，直播帮助地方产品开拓市场，推动乡村振兴。 此外，网络视听行业还在向生产生活领域扩展，催生更多新场景、新业态。例如，通过短视频和直播等方式，将线下场景和线上流量联通，为不同地域、不同体量的商家提供经营支持。此外，网络视听行业的发展也为实体书店等传统业态的转型提供了新的突破口。

△ 网络视听的商业潜力

据《报告》显示，2022年泛网络视听产业的市场规模达到7274.4亿元，较2021年增长4.4%。同时，有42.7%的用户在近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2020年相比提升了27个百分点。这进一步印证了“视听+”新场景、新业态在社会生活和产业结构中的连接赋能作用日益凸显。

中国移动咪咕相关负责人指出，网络视听行业正朝着多元化、精细化的方向发展。除了提供娱乐休闲和社交互动的内容外，还涵盖了新闻资讯、学习知识、生活服务等多个领域，为创业就业和实体经济发展提供了有力支持。

△ 技术带来的发展机遇

近年来一些创新的视听技术成果，如人工智能、4K/8K超高清视频和扩展现实（XR）等，为网络视听带来了新的发展机遇。这些技术使得网络视听内容的生成、分发和推荐更加智能和个性化，从而提升了观众的体验感和互动性。

另一方面，优质内容依然是网络视听行业可持续发展的重要基石。《报告》显示，学习知识已成为短视频用户的重要需求。在这方面，短视频平台在促进知识传播方面取得了一定的进展。

△ 可持续发展的基石

《2023抖音读书生态数据报告》显示，过去一年读书类视频的播放量同比增长了65.17%，收藏量也大幅增长。短视频平台促进知识传播，学习类视频增长65.17%，体现出优质内容的重要性。

同时，为未成年人健康成长营造良好的视听环境已成为行业的共识。在有关部门的引导下，网络视听平台纷纷推出青少年模式，建立专属优质内容池，并采取措施限制营销广告推送和使用时长等，以共同为未成年人成长提供健康的网络环境。

△ 未成年人的网络环境

中国社会科学院社会发展战略研究院研究员田丰指出，相较于网络游戏，以短视频为代表的网络视听内容对未成年人身心健康成长的影响往往被低估。他分析，这主要是因为短视频的兴起时间相对较短，且其传播速度迅猛，导致部分家长和青少年对其缺乏深入的了解。

田丰进一步强调，网络媒介特别是视听媒介已成为未成年人成长过程中的新环境，它们深刻影响着青少年的价值观念。为了确保优质内容能够发挥积极的引导作用，各方必须形成合力。他建议，平台企业应将数字内容的价值导向作为其长期发展的基石，并积极承担社会责任；同时，学校和家庭也应加强沟通与协作，共同引导未成年人科学、合理地使用网络，从而为他们的健康成长保驾护航。