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小程序两周岁:张小龙的身影少了,但它已经拥有6亿用户

发布时间:2019-01-08

两年前的1月9日是iPhone诞生的十周年,为了向乔布斯致敬,张小龙选在这天发布了“小程序”,但他当时也并不清楚小程序会发展成为什么样子,疑问与期待在他的心中并存。两年后的今天,小程序即将迎来两周岁,诸多变化在这两年之中发生,这时的小程序已经全面融入到人们生活、工作等各个场景之中,宣告着互联网全民化时代的开启。

在第2届阿拉丁小程序年会上,根据其发布的《2018年小程序行业发展白皮书》(下称“白皮书”)显示,2018年微信小程序用户预计约6亿,其日活用户从2017年底的1.7亿增至2018年底2.3亿,并且微信小程序的数量如今已经突破了230万个,不到两年的时间就超越了苹果10年的应用数量。

尽管这两年来,国内互联网对于小程序赞美与唱衰的声音互有出现,但众多巨头还是选择纷纷入局,从先行者微信小程序到支付宝、百度小程序,再到今日头条小程序,各大互联网平台相继发力。

因此不能否认的是,在当前互联网流量见顶、增长放缓的前提下,小程序不失为移动互联网的下一个机会。

这两年,小程序带来了什么?

在2016年12月28日的微信公开课上,张小龙曾阐述过小程序的几大特点,其中最明显的即是“无需安装,触手可及,用完即走,体现了一种更加灵活的形态”,正是因为将这一大特性发挥的淋漓尽致,小程序才走上了发展的“快车道”,将众多无法熟练使用APP的人群变为了自己的用户。

根据《白皮书》显示,小程序促进了渠道下沉,在一二三线城市的用户数占比与APP不相上下,但在四五线及以下城市,高出APP近8个百分点。另外30岁至50岁以上这一年龄阶段,小程序也牢牢占据着领先优势。

在阿拉丁创始人兼CEO史文禄看来,自从互联网诞生以来,政府部门和企业在信息化方面持续进行各种尝试和努力,然而收效一直不甚理想,小程序的出现则从根本上扭转这种态势。

目前微信共上线了10000多个政务类小程序,微信钱包里的“城市服务”则上线了362个地级市,提供了超过800项的公共服务。小程序即用即走的特点和公共服务有着天然的结合点,从而可以有效地提升电子政务的使用效率。

另外在小程序的69个入口中,会话分享、APP分享、微信“搜一搜”、扫码触达、下拉列表成为让小程序实现自然增长最重要的5个入口。而在两年前张小龙提到的仅是“小程序可以和公众号互跳转,公众号是小程序的入口之一;小程序的启动来自于二维码扫描”,并且他还强调“小程序可以被搜索,但微信会极力限制搜索能力”,目前来看,是张小龙“食言”了。

与此同时,小程序正在中国的电商市场由从“中心化”的平台电商向“去中心化”的社交电商转变,因为目前基础设施的建设已可以满足大众购物的基本需求,消费者进而开始更加关注自身的个性化需求。

“人找货”已经变为“货找人”,基于社交关系裂变降低获客成本,强化信任背书,成为社交电商的“取胜之匙”,生长于五环之外的拼多多则是有力的证明者。

而小程序围绕商城、门店定位、支付功能、会员、数据等核心商业因素实现“人、货、场”的有效连接,在微信“附近的小程序”上线后,以小程序为基础,构建‘场’连接人与服务的“小程序+零售”的模式逐步形成。

小程序内的风口——小游戏

在去年12月28日,微信通过旗下“微信派”、“微信公开课”等多个公众号,宣布了又一重大举措即上线“小游戏”,同时在更新微信iOS6.6.1 版本后,APP 开屏也变为指引用户试玩“跳一跳”的页面,小游戏正式上线。一时间,办公室里、地铁上、教室中全民都在“跳一跳”。

宣布上线仅仅18 天过后,在2018 年微信公开课上,微信第一次公开了小游戏的数据——累计用户3.1 亿,其中“跳一跳”的日活更是超过了1 亿,这是一个让张小龙都有些意外的成绩。

而根据阿拉丁的数据统计,自发布以来,“跳一跳”一直高居小游戏总榜首位,如此火爆的情况也激起了一大批互联网从业者开发小游戏的热情。随后,小游戏高速向前发展,不到半年的时间,已有多款小游戏月流水过亿。

根据阿拉丁发布的《2018年小游戏行业年度报告》显示,经过一年的发酵,小游戏的市场规模已经达到60亿,上线数量突破了7000家,日活用户也已经超过1亿人,人均使用时长达到13分钟。

并且小游戏在一定程度上推动了微信支付的发展。一些位于三四线城市的小游戏玩家,会因为道具内购,完成绑卡,在随后的电商小程序里购物时,快速决定下单购买。微信底层架构的完善推动着小游戏的发展,与此同时,小游戏的快速前进也在反哺微信各环节的成长。

但相较于2017年,小游戏的活跃用户场景入口发生了明显的变化。其中,小程序之间跳转占比大幅度上升,分享比重下滑幅度最大。在微信出台了一系列分享滥用的政策之后,开发者调整自己的分享机制,这在一定程度上降低了用户的分享意愿。

另外对于小游戏而言,小程序广告组件对其影响力越来越大。特别是在诱导分享和跳转限制的政策实施之后,分享和跳转的外部引流渠道进一步弱化,致使广告进一步引起小程序开发者的重视,所以未来小游戏的广告业务势必将会成为一个新的增量市场,更多的机会将在这里出现。

正如史文禄在阿拉丁年会上所说:“越是经济下行的时候,我们更应该做小程序,因为小程序相比APP革命性降低了开发、运营和推广成本,更缩短商业模式周期。”在这个“资本的寒冬”,逆势生长的小程序值得期待

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